包装嗅觉表达

多感官的包装设计更注重人的心理需求，突破了单纯的以视觉表达要素为中心所造成的局限性和缺陷，充分调动了消费者视觉、听觉、嗅觉和触觉等感官机能，让包装传达的信息内容更丰富，表达更直接迅速，实现包装的最大功效。

每个人都有过这样的经历，闻到醋的味道时就会有酸的感觉； 看到火锅店暖色调的装修，就感觉食欲大开，这说明人的各个感官之间有互通性、互补性。 某种声音、语言、触感、气味都可以用来传递产品信息，甚至其本身就可以成为品牌包装的一部分。

嗅觉表达具有隐形的特点。某些抽象的信息难以用视觉语言来表达，却能通过气味来传达。嗅觉的表达分为：

①直接表达。将产品气味直接附在包装上，常用于化妆品和香水包装上，还有一些商家通过提取某些物品的气味，并将提取出的气味融合在胶粘剂或涂料中，做成书本或样宣，使整个产品包装给消费者留下独特的气味印象。

②间接表达。通过视嗅觉来表达，每个人都有各自的与气味相联系的造型和色彩记忆，这些造型和色彩构成嗅觉信息，设计时可以将这些嗅觉信息转化为图形和色彩来表达，这类设计与视觉表达紧密相融。

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